''Импортные'' бренды... или как вводят покупателя в заблуждение

Некоторые любопытные модники и модницы уже давно в курсе, что широко известные якобы «иностранные» бренды на самом деле родом из России. Они здесь были рождены, здесь же производятся и не имеют ничего общего с ближним или дальним зарубежьем. Но все же многие до сих пор считают британскую обувь Chester действительно британской, а одежду Westland – воплощением американского стиля. Давайте все-таки полюбопытствуем и разберемся, who is who…

Никакого обувного мастера Carlo Pazolini не существует и никогда не существовало. Звучит, конечно, прекрасно. Ласкает слух всякой женщины, которая живет с твердым и справедливым убеждением, что лучшая в мире обувь — итальянская. Carlo Pazolini Group — это название российской компании, у которой есть собственные обувные фабрики в России и Китае, а также своя сеть фирменных магазинов.

Бренд TJ Collection, который, если верить пресс-релизам, «был создан в Великобритании в 1992 году». Обувь выпускается под тремя торговыми марками: TJ Collection , Chester и Carnaby . Производятся они все, опять-таки судя по пресс-релизам, на «семейных обувных производствах Италии и Испании с использованием ручного труда». У каждой марки — своя целевая аудитория. TJ Collection покупают следящие за модой представительницы среднего класса, Chester — любители добротной классической обуви, Carnaby — молодежь. Удивляло покупателей только одно: когда они, отправившись по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не выходило.

Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Очень гордится успехом своего предприятия и вообще выступает за отечественного производителя. Но, тем не менее, две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jay . Правда, здесь стоит сделать акцент, что происхождение компании никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот — всячески подчеркивалось.

Питерская фирма «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi — очень сдержанную и простую, но, с другой стороны, модную и изящную. Поэтому ее любят покупать преподаватели, финансисты и другие строгие женщины, которые не могут очень уж экспериментировать со стилем. Само слово «oggi» — итальянское (в переводе означает «сегодня»), возможно поэтому некоторые покупательницы считают марку итальянской.

Ralf Ringer относится к давно разоблаченным компаниям. Обувь этого бренда производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании раньше охотно давали интервью разным деловым изданиям, увлеченно рассказывая и о «происхождении» и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.

Обувная сеть Tervolina тоже не скрывает места производства: обувь они шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер». Да и название Tervolina они не специально придумывали, оно осталось еще с тех времен, когда свою обувь фирма не шила, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.

Camelot, бренд ультрасовременной молодежной обуви, тоже наш. История компании «Camelot» началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где были представлены коллекции «Grinders», «Dr.Martens», «Shellys» и др. Но не все могли позволить эту обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании. А следовательно, доступная для молодежи.

Кто еще?

O`Stin, Finn Flare, Baon, Savage, Incity, Corso Como, Paolo Conte, Westland, Tom Klaim… Это далеко не весь список. Кто-то действительно скрывает происхождение марок, а кто-то даже гордится им. Неизменно лишь одно: покупатель «ведется» на иностранное название и соответствующие позиционирование. И завышенные цены не вызывают удивления – это же иностранный бренд, приходится платить за доставку из другой страны или даже континента.